Soov tuli turule Eesti esimese kuulutuste lehena 1993. aastal. 2007. aastal loodi Soovi esimene online versioon. Paberversioon suleti 2008. aastal.

Soov.ee on üldkuulutuste keskkond, kus sisu kõrge kvaliteedi tagamiseks modereeritakse kõiki kuulutusi. Kuulutuse lisamine on eraisikutele tasuta (v.a. kinnisvara rubriik). Päevas lisatakse kuni 1500 uut kuulutust. Populaarseimad rubriigid on Kodu, Töö, Sõidukid, Lemmikloomad. 

Soov on eelkõige müügikeskkond eraisikult eraisikule - 95% kuulutuste sisestajatest on eraisikud. Aktiivsete kuulutajate arv on üle 85 000 inimese. 

2016. aastal läks Soov üle uuele mugava funktsionaalsusega disainile - nüüd kulub piltidega kuulutuse sisestamiseks mobiililt või arvutilt vaid 1-2 minutit. Mobiiliversiooni kasutab 34% külastajatest.